Was bedeutet YMYL und E-A-T für Finanz-Webseiten?
YMYL und E-A-T – wer sich nicht mit der Google-Welt auskennt, für den wirken diese beiden Kürzel geheimnisvoll. Wenn man sich näher damit befasst, verlieren die Buchstaben ihre Mystik, dafür wird die Bedeutung klarer. Zunächst einmal zur Einordnung. YMYL und E-A-T bezeichnen zwei Google-Qualitätsstandards, die bei der Seitenbewertung Anwendung finden sollen. Ziel ist, dass bei Suchen über Google möglichst nur solche Seiten weit oben angezeigt werden, die den Qualitätsstandards entsprechen. E-A-T bedeutet dabei: E = „Expertise“, A = „Authoritativeness“ und T = „Trustworthiness“. YMYL ist die Abkürzung von „Your Money or Your Life“.
Aufgabe für eine gute Content-Marketing-Agentur
Grundsätzlich ist bei allen Finanz-Inhalten sowohl YMYL als auch E-A-T relevant. Content, der zu einem guten Ranking führen soll, muss die Google-Anforderungen im Hinblick auf Kompetenz, Erfahrung und Vertrauenswürdigkeit bestmöglich erfüllen. Dazu muss man verstehen, wie das funktioniert. Eine gute SEO Agentur in Dresden, Berlin oder München weiß das und setzt die Anforderungen so um, dass die betreuten Webseiten möglichst weit vorne bei Google ranken.
Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness
Die E-A-T-Qualitätsfaktoren sind Bestandteil der erst kürzlich aktualisierten Quality Rater Guidelines von Google und werden auch bei den Algorithmen für das Ranking von Suchergebnissen berücksichtigt. Quality Rater sind hauptamtliche Google-Mitarbeiter, die Seiten jenseits von Algorithmen manuell bewerten – das zeigt auch: bei Qualitätsbewertung spielt der Faktor Mensch immer noch eine wichtige Rolle. „Expertise“ bedeutet bezogen auf Inhalte so viel wie Know How und Erfahrung, „Authoritativeness“ Kompetenz und Meinungsführerschaft (im klassischen Sinne von „Autorität), „Trustworthiness“ Vertrauenswürdigkeit und Zuverlässigkeit. E-A-T ist eine Qualitätsanforderung, die prinzipiell alle Seiten im Netz für gutes Ranking erfüllen sollten. Das gilt selbstverständlich auch für Finanz-Webseiten.
Your Money or Your Life
Anders sieht es mit dem Qualitätsstandard YMYL aus. Dieser Standard gilt nur für Webseiten, die besonders hohe Qualitätsansprüche erfüllen müssen, weil ihre Inhalte relevant für den finanziellen Status („Your Money“) oder das gesundheitliche Befinden („Your Life“) von Usern sein können. Unzureichende, missverständliche oder falsche Informationen, Ratschläge oder Tipps wären ein potentielles Risiko für „Follower“. Google achtet daher bei YMYL-Seiten besonders streng auf die Erfüllung des E-A-T-Standards.
In den „alten“ Quality Rater Guidelines wurden YMYL-Seiten noch nach Themen-Kategorien identifiziert. Finanz-Webseiten gehörten danach per se zu YMYL-Seiten. Die Richtlinien definierten sie als Seiten, die Finanzberatung oder Finanzinformationen zu Geldanlagen, Finanzierungen und Versicherungen bieten oder Online-Transaktionen bzw. Zahlungstransfers ermöglichen. Die aktuellen Guidelines verstehen darunter allgemein Seiten mit Themen, die die Fähigkeit von Personen zum finanziellen Unterhalt für sich selbst und ihre Familien beeinträchtigen könnten. Der Kreis der YMYL-relevanten Finanz-Webseiten ist damit weiter gefasst und reicht deutlich über Auftritte von Banken, Kreditanbietern, Versicherungen, Zahlungsdienste-Anbietern oder Finanzvermittlern hinaus.
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